Butuh Bantuan? Customer Service Rifana Kediri 089635377444 siap melayani dan membantu Anda dengan sepenuh hati.
Beranda » » 11 Perusahaan Yang Membunuhnya Dengan Mendongeng Berbasis Merek

11 Perusahaan Yang Membunuhnya Dengan Mendongeng Berbasis Merek

Ditulis pada: 6 June 2021 | Kategori:

Saat kita bertemu seseorang dalam kehidupan nyata, kita mengajukan pertanyaan untuk lebih mengenal mereka. Kami mendengarkan anekdot, ide, pendapat, dan keyakinan mereka.

Kami mencoba mengungkap kisah mereka, dan menceritakan kisah kami sendiri (atau sebagian, setidaknya). Tujuan akhirnya adalah untuk terhubung. Untuk menemukan semangat yang sama dengan beberapa suka, tidak suka, dan keyakinan yang mirip untuk persahabatan, atau romansa, atau kombinasi keduanya.

Dalam bisnis, aturannya tidak benar-benar berubah. Menceritakan kisah Anda adalah bagian penting dalam membangun merek Anda. Ini membantu membentuk cara orang memandang Anda dan memungkinkan konsumen untuk mulai menjalin hubungan dengan Anda dan perusahaan Anda. Lakukan dengan benar, dan Anda akan menempatkan blok bangunan di tempat yang memungkinkan Anda mengembangkan merek yang berkembang dengan masa depan yang sama berkembangnya, merek yang dibeli orang hanya karena mereka menyukai apa yang Anda lakukan, apa yang Anda perjuangkan, dan cerita yang Anda bagikan .

 

Faktanya, sains akhirnya mengkonfirmasi apa yang telah lama kami ketahui benar: kami terprogram untuk cerita. Mereka mengarah pada pemahaman, kepercayaan, pemahaman, penerimaan, dan banyak lagi yang lebih baik. Kami mengajarkan ide-ide penting kepada anak-anak kami melalui dongeng dan dongeng. Kami berbagi episode dari kehidupan tokoh agama dan sejarah penting melalui dialog dan cerita. Kita terhubung, terlibat, dan tergerak… untuk menangis, tertawa, marah, simpati, bertindak.

“Bercerita adalah salah satu cara paling ampuh untuk menghidupkan merek Anda dan juga salah satu komponen utama dari pendekatan pemasaran konten yang solid.” ~ David Campbell, Kotak Masuk Kanan.

Triknya, bagaimanapun… adalah menjadi asli. Konsumen tidak bodoh. Jika mereka mengira Anda mengarang cerita dan memalsukan merek Anda, mereka akan mengetahuinya. Pada titik tertentu, kebenaran akan terungkap dan “merek” yang Anda bangun akan membutuhkan pengendalian kerusakan yang serius jika ingin bertahan.

“Cerita yang bagus membuat Anda merasakan sesuatu dan bersifat universal. Mereka ingin memahami nilai-nilai Anda dan komitmen Anda terhadap keunggulan; terinspirasi dan tertarik. Bercerita adalah cara paling ampuh untuk menyampaikan ide-ide ini. ” ~ Mark Truby, Wakil Presiden Komunikasi, Ford Motor Company

Beberapa merek terbesar di dunia bersalah, haruskah kami katakan… menyebarkan kebenaran. Jus Naked PepsiCo ketahuan membuat klaim bahwa produknya “alami” dan “non-GMO”. Mereka akhirnya menyetujui penyelesaian yang membuat mereka membayar $ 75 kepada pelanggan Naked Juice yang dapat memberikan bukti pembelian, dan $ 45 kepada mereka yang tidak bisa. Aduh.

“Mendongeng, bila dilakukan dengan benar, akan menarik konsumen ke dunia merek untuk melihat perspektif yang berbeda, menunjukkan kepada mereka gambaran yang lebih besar. Ceritanya adalah undangan bagi seseorang untuk berpartisipasi dalam sesuatu yang lebih besar dari diri mereka sendiri, sesuatu yang mereka yakini. ” Joe Teo, Hai Orca

Volkswagen kedapatan memalsukan dan mencontek tes emisi untuk mobil dieselnya pada tahun 2015, sebuah praktik yang telah mereka lakukan setidaknya selama 7 tahun dalam upaya untuk menipu konsumen yang mencari kendaraan yang lebih bersih dan lebih ramah lingkungan. Produsen mobil lain segera diketahui melakukan hal yang sama, termasuk Suzuki, GM, dan Nissan.

Atau bagaimana dengan General Mills, yang pada tahun 2012 dipanggil oleh konsumen California Annie Lam untuk pemasaran yang menyesatkan dari “Roll-Ups Buah Strawberry Rasa Alami”? Ternyata, terlepas dari apa yang secara wajar diyakini konsumen, tidak ada stroberi dalam Strawberry Fruit Roll-Up. Akhirnya, orang-orang di balik aplikasi permainan otak Lumosity ditampar dengan denda $ 2 juta karena membuat klaim yang tidak berdasar tentang pencegahan demensia, kehilangan ingatan, dan penyakit Alzheimer.

Baru-baru ini, baik Samsung dan Huawei kedapatan berbohong tentang kamera smartphone mereka, mengklaim bahwa foto yang sebenarnya diambil dengan kamera DSLR yang kuat diambil dengan ponsel mereka.

Tentu saja, merek dengan ukuran ini dapat dengan nyaman mengatasi “cegukan” semacam ini, sebagian karena uang tunai yang dingin dan keras, tetapi juga karena mereka menghasilkan begitu banyak produk dengan nama mereka. Jika merek PepsiCo gagal, mereka akan meluncurkan yang lain.

Bisakah kamu?

Saya menduga jawabannya adalah “tidak”. Dengan mengingat hal itu, tidak ada jika, dan, atau tetapi di sini: jadilah 100% jujur ??dan tulus, 100% setiap saat. Itulah mengapa penting juga untuk memperkuat merek internal Anda.

Untungnya, untuk setiap PepsiCo dan General Mills, ada banyak merek mengesankan yang menceritakan kisah-kisah hebat dan otentik. Mari kita lihat 11 merek yang membunuhnya dengan penceritaan mereka, sesuatu yang oleh Forbes disebut sebagai keharusan strategis bisnis baru.

1. Dannijo
Merek perhiasan Dannijo didirikan oleh saudara perempuan Danielle dan Jodie Snyder pada tahun 2008.

Bertahun-tahun sejak itu, penceritaan visual merek yang luar biasa, dikombinasikan dengan lini produk fantastis yang sekarang mencakup perhiasan, sepatu, dan tas, telah mengumpulkan pasangan ini lebih dari 200.000 pengikut Instagram. Mereka telah membangun basis penggemar yang dipenuhi selebriti yang mencakup Rihanna, Sarah Jessica Parker, Natalie Portman, dan Beyonce.

Saat berbicara dengan Fast Company, Danielle menjelaskan keyakinan para suster bahwa mendongeng yang otentik adalah kunci untuk menciptakan merek gaya hidup yang sukses. Dia mengatakan perusahaan perlu “membuat narasi yang sangat menarik bagi konsumen, mereka ingin membangun produk Anda ke dalam kehidupan mereka”.

Saya sendiri tidak bisa mengatakannya lebih baik.

Jadi cerita apa yang diceritakan Dannijo, dan bagaimana cara menceritakannya kepada mereka?

Para suster menggunakan Instagram untuk menampilkan snapshot kehidupan mereka sendiri, bersama dengan foto gaya hidup produk mereka dan foto selebriti (dan non-selebriti cantik) yang mengenakan – dan mengayun – mereka. Dannijo populer dengan orang kaya dan terkenal dan tetangga sebelah Anda.

Mereka secara teratur memposting video inspiratif seperti #ConversationPieces, wawancara santai antara salah satu saudari dan tokoh berpengaruh lainnya. Setiap video mereka menceritakan kisahnya sendiri, dan masing-masing benar-benar sesuai dengan mereknya.

Halaman “Tentang” situs web memberikan sedikit latar belakang biografis tentang para suster, tetapi yang lebih penting, menyoroti prakarsa amal yang didukung oleh Dannijo, seperti menciptakan peluang ekonomi berkelanjutan bagi perempuan di daerah tertinggal di dunia.

Portal e-niaga mereka menampilkan blog Dunia Dannijo. Dengan subbagian seperti Gaya, Kesehatan & Kecantikan, Keibuan, dan Danni & Jo, ini adalah toko serba ada untuk produk, cerita, merek, dan petualangan mereka.

Kakak beradik ini meluncurkan podcast populer pada tahun 2018 berjudul ‘No Filter with Danielle Snyder’ di mana Dani mewawancarai teman-teman selebriti di bidang musik, pemasaran, film, dan banyak lagi. Ini adalah kesempatan lain untuk mengobrol dan menceritakan kisah yang menarik bagi penggemar merek.

Yang benar-benar membuat konten Dannijo menonjol adalah bagaimana Danielle dan Jodie hampir selalu menjadi bagian dari cerita. Anda bahkan akan melihat saudari-saudari itu sendiri menjadi model dari banyak produk mereka. Mereka hanya menjadi bagian dari merek seperti produknya, dan ketika orang membeli aksesori mereka, mereka membeli saudara perempuannya sendiri.

Mereka tahu ini adalah kunci kesuksesan mereka, sehingga sebisa mungkin, mereka menempatkan diri mereka di tengah cerita yang mereka ceritakan. Nama mereknya adalah Dannijo, dan mereknya adalah Danielle dan Jodie, dan konsumen telah merangkul ketiganya.

Danielle dan Jodie inilah yang membuat merek “Dannijo”. Mereka menampilkan pelanggan dan pendukung dalam cerita yang mereka ceritakan, tetapi yang menjadi jantung perusahaan itu sendiri adalah saudari-saudari itu sendiri.

Ini bertentangan dengan apa yang akan dikatakan sebagian besar pemasar kepada Anda: bahwa pelanggan harus menjadi pusat merek dan cerita yang Anda ceritakan. Saya masih percaya ini, tetapi ada pengecualian untuk setiap aturan. Danielle dan Jodie tidak hanya menjual aksesori perhiasan, mereka juga menjual gaya hidup yang mereka wujudkan dan berikan pada setiap item yang mereka produksi.

2. Airbnb
Sebaliknya, Airbnb 100% tentang pelanggan. Bagaimana tidak? Tanpa pelanggan, tidak ada produk. Dalam hal ini, pelanggan – baik tuan rumah maupun tamu – adalah mereknya.

Bagi siapa pun yang belum mengenal Airbnb, ini adalah pasar online tempat pemilik rumah dapat menawarkan properti mereka, atau sebagian darinya, untuk disewa. Wisatawan kemudian menggunakan situs tersebut untuk memesan tempat menginap di rumah mereka.

Atau setidaknya, itulah gambaran umumnya. Saat ini situs tersebut mencakup lebih dari sekadar pemilik rumah pribadi – banyak hotel juga menawarkan kamar untuk disewa melalui situs. Dan Anda juga tidak akan hanya menemukan tempat untuk menginap. Tuan rumah juga menambah daya tarik AirBnB dengan menawarkan fasilitas tambahan mereka seperti pusat kebugaran di rumah, kolam renang, teras atap dan banyak lagi. Perusahaan sekarang menyediakan ruang bagi tuan rumah untuk menawarkan pengalaman, serta tempat makan.

Pengalaman menceritakan kisah lokasi yang kami kunjungi. Berselancar di Australia atau Hawaii, konser di New Orleans atau Paris, atau aktivitas hijau di seluruh dunia adalah cerita yang sedang berlangsung.

Layanan yang ditawarkan mungkin telah berkembang, tetapi pelanggan masih menjadi inti dari merek tersebut. Airbnb tidak memiliki atau mengelola properti itu sendiri. Mereka hanya menyediakan forum bagi pelanggan untuk mempromosikan dan memesan properti, makanan, dan lainnya. Sebagian besar perusahaan masih memiliki produk, meskipun tidak ada yang membeli, tetapi tidak Airbnb.

Airbnb mengetahui hal ini, dan alih-alih menceritakan kisah perusahaan, mereka meminta pelanggan untuk menceritakan kisah mereka. Ini sangat penting bagi Airbnb karena mereka memiliki seluruh bagian yang didedikasikan untuk “Cerita dari Komunitas Airbnb”. Cerita. Depan dan tengah.

Perubahan merek dan kampanye Belong Anywhere situs tersebut menggunakan citra dan film pendek untuk menawarkan gambaran tentang kehidupan tuan rumah Airbnb dan seperti apa harapan tamu untuk tinggal bersama mereka. Itu memindahkan merek dari bisnis rumah dan kamar ke bisnis rumah dan mengalami tempat seperti lokal. Cerita dulu dan sekarang adalah kuncinya.

Perusahaan menggunakan pendekatan “Belong Anywhere” mereka untuk mengumpulkan lebih dari $ 1 juta bagi pengungsi melalui AS untuk UNHCR.

Memposisikan pelanggan di pusat merek – pada dasarnya, membiarkan pelanggan menjadi merek – sangat penting dalam filosofi Airbnb.

Teknik ini berhasil untuk Airbnb tidak hanya karena membantu konsumen membangun afiliasi dengan merek Airbnb, tetapi juga membantu mereka mengatasi salah satu masalah terbesar dalam menggunakan layanan seperti ini: dengan siapa saya akan tinggal, dan akan seperti apa pengalaman itu? Cerita memberikan jawabannya.

Dapat dimengerti bahwa pengunjung baru Airbnb mungkin merasa sedikit cemas dengan prospek tinggal di rumah orang asing. Namun menggunakan artikel, video, dan gambar untuk menunjukkan bahwa tuan rumah Airbnb adalah orang-orang yang normal dan menarik, sama seperti orang-orang yang tinggal bersama mereka, membantu menenangkan pikiran calon tamu, dan bahkan dapat membantu membangkitkan kegembiraan tentang prospek tersebut. menikmati pengalaman perjalanan yang lebih “asli” dengan merek Airbnb.

Saluran YouTube mereka memiliki lebih dari 200.000 pelanggan dan sering diperbarui dengan cerita, ulasan, dan profil baru. Salah satu video pada tahun 2015 mengungkapkan bahwa 550.000 orang menginap di properti Airbnb untuk Malam Tahun Baru, di lebih dari 20.000 kota. Bulan ini, diluncurkan menjelang Halloween, mengungkapkan bahwa lebih dari 9.000 tamu telah tinggal di apa yang disebut “rumah berhantu”.

Terakhir, mereka baru-baru ini meluncurkan majalah cetak kuno yang memungkinkan pelanggan “melihat dunia melalui lensa lokal”.

Airbnb secara harfiah dibangun di atas kekuatan mendongeng.

3. Goodlife Fitness
Dengan lebih dari 365 lokasi di Kanada dan Amerika Serikat, Goodlife Fitness telah menunjukkan pertumbuhan dan daya tahan yang fantastis sejak didirikan pada tahun 1979. Namun yang berhasil untuk akuisisi pelanggan di masa lalu – tekanan tinggi, taktik penjualan yang agresif, ditambah dengan gambar atau video yang mustahil cantik, bugar, dan rapi – tidak berfungsi lagi.

Faktanya, pria dan wanita dengan pahatan yang sama itu sudah cukup untuk menjauhkan sebagian besar dari kita dari gym akhir-akhir ini. Ini bukan cerita yang benar.

Memutuskan untuk bergabung dengan pusat kebugaran bukanlah proyek yang sia-sia lagi, setidaknya tidak secara eksklusif. Ini tentang merawat diri kita sendiri dengan lebih baik. Ini tentang kesehatan fisik dan mental yang lebih baik. Dan itulah cerita yang ingin kami lihat: orang biasa membuat keputusan itu, alasan mereka mengapa, dan hasil dari upaya mereka.

Beberapa tahun yang lalu, Goodlife meluncurkan kampanye “Live Your Good Life”. Ini menampilkan video 15 hingga 30 detik, radio, dan TV yang menampilkan pahlawan nyata sehari-hari dalam hidup kita. Anda mungkin bukan pahlawan bagi ribuan orang, tetapi Anda adalah pahlawan bagi seseorang.

Setahun kemudian, Goodlife meluncurkan #SexySmartStrong, lengkap dengan orang-orang nyata membicarakan tentang apa yang membuat mereka merasa seksi, cerdas, dan kuat. Ini menampilkan orang-orang dari segala bentuk, ukuran, dan latar belakang yang menceritakan kisah mereka.

Dan hanya beberapa bulan yang lalu, mereka merilis serangkaian iklan televisi yang menampilkan anggota Goodlife yang sebenarnya berbagi cerita atau transformasi dan motivasi mereka. Kampanye #ChangeYourStory terbukti sangat populer untuk rantai kebugaran, dan menginspirasi banyak orang untuk mengubah cerita mereka juga.

Saluran YouTube Goodlife Fitness menyertakan kampanye tersebut, selain profil karyawan, resep, Ask Coach Lav, kiat kebugaran, dan banyak lagi.

Orang sungguhan. Kisah nyata. Itu adalah motivasi yang tepat, dan kekuatan pendorong di balik pertumbuhan Goodlife menjadi jaringan kebugaran terbesar di Kanada, dan terbesar keempat di dunia.

4. Minnetonka
Tidaklah sulit bagi merek dengan sejarah sekaya Minnetonka untuk menceritakan kisah-kisah hebat, tetapi tidak setiap merek dengan kisah untuk diceritakan melakukannya sebaik yang dilakukan orang-orang ini.

Minnetonka telah memproduksi alas kaki berkualitas dan nyaman sejak tahun 1946. Ini adalah “merek Amerika klasik” – sebuah ideologi yang telah dijalani oleh perusahaan dan tetap setia sepanjang sejarahnya, bahkan saat perusahaan tersebut telah mendunia. Saat ini mereka berdagang di 50 negara di seluruh dunia.

Jelas bahwa Minnetonka memahami bahwa tetap setia pada akarnya adalah kunci untuk membangun merek dengan daya tarik yang tak lekang oleh waktu. Tentu, produk harus bergerak seiring waktu, tetapi jika memungkinkan, apa yang membuat merek menjadi hebat – yang pertama kali menarik pelanggan – adalah fondasi merek, dan harus tetap kokoh di tempatnya.

Bagi Minnetonka, itu berarti menjadi merek keluarga yang dapat dipercaya konsumen untuk memasok produk yang terlihat bagus, nyaman, dan tahan lama. Ini tentang menyediakan produk berkualitas yang terjangkau dan dapat diakses oleh semua orang, produk yang melampaui kelas dan generasi. Cameron Diaz mungkin memakainya, tapi begitu juga orang tua Anda, tetangga Anda, dan anak-anak Anda.

Ini adalah ideologi yang didorong oleh perusahaan dalam banyak cerita yang diceritakannya.

Dimulai dengan “sejarah” perusahaan, yang disajikan sebagai garis waktu singkat dan diakhiri dengan film inspiratif yang menggali keyakinan merek dan hubungannya dengan rahasia kesuksesannya – pelanggan.

Ini dilanjutkan dengan artikel singkat yang mengilustrasikan komponen kunci dari merek: kualitas produk dan bahan yang digunakan untuk membuatnya.

Dan tidak ada kampanye pemasaran digital yang cerdas yang akan lengkap tanpa konten buatan pengguna dalam dosis yang sehat. Galeri #MyMinnetonka memungkinkan pelanggan mengupload dan berbagi cara mereka menjadikan gaya Minnetonka milik mereka. Orang nyata, kisah nyata.

Cerita berlanjut ke blog Minnetonka, di mana cerita diatur di bawah Budaya, DIY, Gaya, dan Warisan dengan percikan cerita petualangan sehari-hari yang liberal di mana sepatu Minnetonka memiliki peran utama.

“Hubungan yang dimiliki orang-orang dengan Minnetonka mereka istimewa dan berbeda untuk setiap individu, dan kami bangga dapat membantu menciptakan pengalaman unik ini sejak 1946.” ~ David Miller, CEO Generasi ke-3

Itu adalah pelajaran dalam mendongeng yang dinamis dari awal sampai akhir.

5. Warby Parker
Katalog Warby Parker mungkin hanya menyertakan dua kategori utama – kacamata dan kacamata hitam – tetapi keduanya telah menjadi kesuksesan e-niaga dalam sembilan tahun sejak debutnya karena cerita yang mereka ceritakan.

Tujuan luhur mereka yang memproklamirkan diri? “Menawarkan kacamata desainer dengan harga yang revolusioner, sekaligus memimpin bisnis yang sadar sosial.” Itu bisa dibilang sebuah cerita tersendiri. Dan mereka berbagi banyak cerita lain yang mengungkapkan persis bagaimana mereka melakukannya.

“Pelanggan, karyawan, komunitas, dan lingkungan kami adalah pemangku kepentingan kami. Kami mempertimbangkannya dalam setiap keputusan yang kami buat. ” ~ Warby Parker

Halaman “Bagaimana kacamata Warby Parker dibuat” menawarkan cuplikan di balik layar pada sepasang kacamata dari desain hingga manufaktur, termasuk latar belakang persediaan dan pemasok.

Bahan utamanya? Selulosa asetat nabati.

Sentuhan pribadi? Setiap pasangan dirakit dan dipoles dengan tangan.

Bisnis yang sadar sosial? Untuk setiap kacamata Warby Parker yang dijual, mereka memberikannya kepada seseorang yang membutuhkan melalui mitra amal di seluruh dunia. Sampai saat ini, mereka telah memberikan lebih dari 5 juta pasang.

Itu adalah cerita yang membuat kita semua merasa senang untuk mendukungnya.

6. Lebah Burt
Merek perawatan tubuh, Burt’s Bees, dimulai pada 1984 ketika pendirinya (Roxanne dan Burt) bertemu dalam sebuah kesempatan untuk mencari tumpangan, cocok, dan mulai membuat lilin bersama.

Kisah mereka menjadi sedikit lebih masuk akal ketika Anda mengetahui bahwa Roxanne adalah seorang seniman dan Burt adalah seorang peternak lebah yang terkenal secara lokal karena kios madu di pinggir jalan.

Saat ini, Burt’s Bees menjual berbagai macam produk perawatan tubuh alami (350 pada hitungan terakhir, tetapi jika tidak ada yang lain, Anda mungkin sudah tidak asing lagi dengan Beeswax Lip Balm mereka).

Namun, terlepas dari kesuksesan perusahaan, filosofi Lebah Burt tetap sama: “Apa yang Anda kenakan pada tubuh Anda harus dibuat dari sifat terbaik yang ditawarkan.”

Produk mereka adalah campuran dari produk perawatan alami untuk pendukung hidup sehat, dengan sisi aktivisme.

Slogan di situs mereka mencakup “Rangkaian lengkap kosmetik alami yang berhasil karena cara pembuatannya, bukan terlepas dari itu” dan “Kami memanfaatkan kebijaksanaan, kekuatan, dan keindahan alam, untuk menampilkan milik Anda”.

Dan itu tidak hanya beresonansi dengan pelanggan ideal mereka, tetapi juga mengungkapkan etos merek yang berlaku.

Sebagai ganti halaman “Tentang” tradisional, perusahaan memiliki keseluruhan bagian yang didedikasikan untuk mencerahkan pelanggan tentang apa merek itu dan apa artinya.

“Sejarah” -nya diceritakan melalui garis waktu yang menakjubkan yang penuh dengan gambar dan kata-kata yang ringan. Halaman “tujuan” menjelaskan prinsip-prinsip panduan merek (triple bottom line-nya: manusia, laba, planet). Ini menunjukkan bagaimana Burt’s telah mencapai Sertifikasi Netral Karbon, dan mencerahkan pelanggan tentang bagaimana kemasan mereka sama berkelanjutannya dengan produk yang dikandungnya.

Kisah-kisah yang diceritakan perusahaan meresap ke media sosial, khususnya YouTube. Ini menggunakan video untuk mendidik konsumen tidak hanya tentang merek Burt’s Bees, tetapi juga tentang salah satu bahan utama dalam kesuksesan merek: lebah.

Jika Anda hanya menonton salah satu cerita mereka, buatlah menjadi “Burt Berbicara dengan Lebah Pekerja”.

Pada tahun 2016, perusahaan meluncurkan kampanye “kembalikan lebah” yang sangat sukses untuk meningkatkan kesadaran akan penurunan populasi lebah di seluruh dunia. Untuk setiap posting #SelflessSelfie, Burt’s Bees mendonasikan 5.000 bunga liar, dengan target menanam 2 miliar. Kampanye tersebut membantu mereka membudidayakan lebih dari 10.000 hektar pakan lebah madu di samping banyak proyek lain untuk meneliti dan membantu teman penyerbuk kami.

Merek Burt’s Bees adalah 100% transparan.

Laporan keberlanjutan 2018 mereka menunjukkan hal baik, buruk, dan buruk dalam perjalanan menuju tujuan tahun 2020 mereka. Perusahaan bangga dengan bahan-bahan yang digunakannya dan produk yang dibuatnya, serta yang ditunjukkannya.

Burt’s menggunakan metode bercerita sebagai mekanisme untuk membantu pelanggan menerima filosofi perusahaan: bahwa kita harus merawat kulit kita, dan dunia tempat kita tinggal, dengan hati-hati.

Mereka bertujuan untuk kebaikan yang lebih besar: kebaikan yang tumpang tindih untuk Anda, baik untuk mereka, dan baik untuk semua.

7. Nike
Nike telah memahami dan telah memanfaatkan kekuatan mendongeng yang hebat lebih lama daripada kebanyakan orang saat online. Pada tahun 1999, merek tersebut merilis “komersial” satu menit yang memperingati karir Michael Jordan.

Meskipun dipesan oleh Nike, merek tersebut tidak disebutkan sampai detik-detik penutupan film di mana, di atas foto sekolah Michael, muncul slogan merek “Just Do It”, diikuti dengan logo klasik Nike.

Ini sangat berbeda dari kebanyakan iklan pada saat itu, yang cenderung condong ke arah prinsip “jual, jual, jual”. Iklan tidak dilihat secara online, ditayangkan di perangkat televisi, dan real estate TV (dan masih) sangat mahal. Bukankah penyebutan merek selama dua detik dalam iklan satu menit akan sia-sia?

Tapi Nike tahu lebih baik untuk tidak menekan mereknya ke tenggorokan konsumen. Ia memahami bahwa apa yang benar-benar akan membuat kesan abadi, dan apa yang akan membantu membangun merek dan memungkinkan perusahaan menjual lebih banyak produk dalam jangka panjang, adalah kisah otentik.

Mendongeng laku. Bercerita bergema. Bercerita menghubungkan.

Etos ini bertahan, dan bisa dibilang apa yang menjadikan Nike salah satu pendongeng merek terhebat di zaman kita. Hampir semua yang dilakukan Nike disertai dengan cerita latar, dan situs web mereka penuh dengan mereka.

Strip komik yang dinamis ini menceritakan sejarah salah satu item pakaian paling ikonik Nike: Windrunner Jacket.

Artikel ini memetakan upaya pelari jarak jauh yang didukung Nike, Eliud Kipchoge, untuk menyelesaikan maraton sub-dua jam – prestasi ajaib yang ia capai awal bulan ini.

Setiap tahun, perusahaan mengumpulkan cerita, produk, dan inovasi yang menjadi berita utama selama 12 bulan sebelumnya, dan 2018 tidak berbeda.

Peluncuran produk baru biasanya berupa cerita daripada siaran pers. Pos untuk koleksi Fearless Ones yang memulai debutnya bulan ini hadir dengan banyak cerita latar, kutipan, dan filosofi jangkar di balik rangkaian baru.

Namun Nike tidak hanya menceritakan kisahnya sendiri: mereka juga sangat bersemangat untuk menyuarakan pendapat orang lain.

Salah satu yang terbaik adalah kampanye Kesetaraan, dengan tujuan “merayakan perbedaan dan menginspirasi perubahan melalui kekuatan olahraga”.

Nike meluncurkan inisiatif dengan meminta kami untuk memperluas keadilan dan rasa hormat yang kami lihat di lapangan, arena, atau lapangan ke dunia “nyata”. Dana N7 telah menyumbangkan $ 5,6 juta kepada 243 komunitas adat sejak didirikan sepuluh tahun lalu.

Setiap orang punya suara. Setiap orang punya cerita.

Artikel dan galeri foto ini memberikan gambaran yang mendalam tentang pemandangan sepak bola jalanan Amsterdam yang sulit dipahami… sementara video ini merayakan ayah pemain NBA Kyrie Irving dan pengorbanan yang dia lakukan melalui permainan sederhana satu lawan satu.

Aman untuk mengatakan bahwa strategi pemasaran Nike benar-benar membunuhnya dengan penceritaan yang digerakkan oleh merek, dan meskipun adil untuk menyatakan bahwa itu mudah bagi perusahaan – bahwa mereka adalah merek terbesar dalam daftar ini sejauh ini – itu tidak. Bukan berarti kita tidak bisa belajar dari cerita yang mereka ceritakan dan bagaimana mereka disajikan.

8. Everlane
Everlane adalah pengecer mode online dan langsung. Ada ratusan bisnis serupa di luar sana, dan Everlane mungkin tidak terlihat berbeda pada pandangan pertama. Tapi lihat lebih dekat.

Merek ini dibangun di atas enam kata sederhana: Kualitas luar biasa. Pabrik etis. Transparansi radikal.

Sementara pengecer lain merahasiakan biaya produksi dan biasanya tidak suka mendiskusikan di mana dan bagaimana produk mereka dibuat, Everlane berusaha untuk mengungkap semuanya. Mereka tidak hanya menyediakannya untuk pelanggan mereka, mereka benar-benar mengumumkannya dan membagikannya dengan cara mereka sendiri.

Perusahaan bekerja terutama dengan model “2-3x biaya produksi”. Pengecer lain? Mereka mungkin menagih 5x, 10x, atau bahkan lebih tinggi. Setiap produk yang ditawarkan Everlane memiliki cerita tersendiri. Anda melihat dalam hitam dan putih proses dan markup untuk setiap item. Pelanggan mempelajari mengapa setiap barang berharga sama dengan harganya. Sederhana.

Mereka terlibat dengan pelanggan mereka di Twitter (35 ribu pengikut), Instagram (850 ribu pengikut), dan banyak lagi. Mereka berbagi cerita tentang peluncuran produk baru, menjawab pertanyaan, berkeliling dan mengevaluasi pabrik (setiap pabrik memiliki cerita, sesuai dengan merek), dan memungkinkan pengguna untuk berbagi foto.

Everlane mengatakan bahwa mereka percaya pada kualitas luar biasa, pabrik etis, dan transparansi radikal, dan mereka tidak takut untuk menaruh uang mereka di mana-mana. Cerita pabrik dan produk adalah merek mereka.

9. Krochet Kids
Sadar sosial? Memeriksa. Sebuah model bisnis yang dibangun di atas memberi kembali kepada komunitas dan membuat perbedaan nyata dalam kehidupan penghuninya? Memeriksa.

Temui Krochet Kids.

Krochet Kids nirlaba memproduksi pakaian dan aksesori yang sederhana, berkualitas tinggi, buatan tangan, dan terjangkau termasuk T-shirt, topi, dan tas. Tapi ada lebih banyak lagi dari mereka. Mereka menggunakan “model unik” untuk “memberdayakan perempuan Uganda Utara, India, dan Peru dengan aset, keterampilan, dan pengetahuan untuk mengangkat diri mereka sendiri dan keluarga mereka keluar dari kemiskinan. Terlebih lagi, mereka tahu nama dan kisah setiap individu yang dipekerjakan untuk membuat produk mereka.

Hasilnya adalah “perubahan yang bertahan lama dan berkelanjutan”.

Krochet Kids menceritakan kisah mereka sendiri, dan kisah orang-orang yang bekerja untuk perusahaan. Seperti yang kita harapkan, sejarah perusahaan menghasilkan bacaan yang cukup menarik. Ini dimulai dengan hasrat bersama untuk olahraga salju dan tentu saja, merenda.

Namun, merek ini lebih dari sekadar pendirinya.

Setiap item dilengkapi dengan label yang ditandatangani oleh orang yang memproduksinya. Pelanggan kemudian dapat pergi dan menemukan profil orang itu, melihat fotonya, dan membaca kisahnya. Pelanggan dapat melanjutkan ceritanya dan meninggalkan ucapan terima kasih dan berbagi sedikit tentang kehidupan barang tersebut sekarang.

Lihat kisah Masudha untuk mengetahui apa yang saya maksud.

Ceritanya juga berlanjut di luar situs. Perusahaan ini memiliki kehadiran yang kuat di Instagram, tetapi di mana ia benar-benar bersinar ada di YouTube. Videonya menambahkan lebih banyak bab ke kisah merek dengan memberi tahu kami lebih banyak tentang produk, filosofi merek, dan bagaimana pekerjaan dan pendidikan yang diberikan oleh Krochet Kids telah membantu memberdayakan orang dan mengubah kehidupan para pekerja, dan pada gilirannya, keluarga mereka. dan komunitas.

Setiap karyawan merupakan bagian integral dari merek Krochet Kids. Para pendirinya sendiri bersuara keras dan bangga dengan perusahaan dan pencapaiannya, tetapi orang-orang yang menghasilkan produklah yang benar-benar penting. Akibatnya, pabrikan diberikan banyak, jika tidak lebih menonjol, sebagai bagian dari merek Krochet Kids.

Tanpa orang yang memproduksi produk, tidak akan ada merek. Krochet Kids ada karena wajah-wajah fantastis di belakangnya dan bagaimana setiap orang mendapat kesempatan untuk menceritakan kisah mereka.

10. Chobani
Jika saya meminta Anda menyebutkan makanan yang menarik, yoghurt mungkin tidak akan menempati urutan teratas. Namun melalui kekuatan mendongeng, Chobani telah mengubah produknya dari camilan yang cepat dan mudah menjadi sarana menggapai kuliner nirwana.

Jadi bagaimana mereka melakukannya?

Sederhana namun efektif, pendekatan Chobani adalah tentang menempatkan produk di depan dan di tengah, tetapi dengan cara yang tidak Anda harapkan. Sementara saingannya mengungkapkan kredensial dan kenyamanan mereka yang sehat, Chobani lebih suka berteriak tentang bagaimana yogurt mereka dapat digunakan untuk meramaikan berbagai macam hidangan lezat, mulai dari donat hingga taco renyah.

Tambahkan saluran YouTube yang diambil dengan gambar indah dengan lebih dari 12 ribu pengikut, dan mudah untuk melihat mengapa merek tersebut menikmati begitu banyak kesuksesan (mereka bahkan memiliki fasilitas manufaktur yogurt terbesar di dunia).

Tidak ada kekurangan merek baik besar maupun kecil membunuhnya dengan penceritaan berdasarkan merek. Ambil SuperJam, misalnya. Pendiri Fraser Doherty telah mengubahnya menjadi kesuksesan internasional dengan kekuatan cerita.

Halaman “tentang” SuperJam menampilkan garis waktu tanpa batasan yang mencatat lika-liku jalan merek menuju kemenangan.

Fraser bukanlah orang yang menghindar dari kamera. Akibatnya, blog SuperJam penuh sesak (permainan kata-kata) dengan kisah-kisah yang didorong oleh merek yang merinci pencapaian terbaru Fraser dan menceritakan petualangan terbarunya.

Bahkan ada situs yang didedikasikan hanya untuk “Fraser merek” (alias “Jam Boy”) dan dia bahkan menulis beberapa buku – dapatkan salinan “Bisnis Super” jika Anda ingin membaca ceritanya secara lengkap.

Atau lihat pasar real estat online Zillow. Menggunakan data di lebih dari 110 juta properti, mereka menceritakan kisah yang beresonansi dengan kaum milenial – Cara Pindah Lintas Negara: Lihat Bagaimana Para Penyewa Ini Berhasil – dan mereka yang mendekati masa pensiun – Pesona Kota Kecil: 8 Rumah Dijual di Daerah yang Kurang Berpenduduk – dan semua orang di antaranya. Blog situs menampilkan cerita tentang rumah unik, kiat dan saran, perbaikan rumah, dan bagian Orang Pertama yang populer dengan konten buatan pengguna.

Umpan Twitter mereka membagikan profil pembeli dan penjual, renovasi unik, pemecah masalah, dan kisah peluang investasi dengan 365 ribu pengikut mereka.

Atau GoPro dan bagian pengguna onsite dan saluran YouTube mereka dengan lebih dari 7,9 juta pelanggan. Atau Harley-Davidson dan kampanye media sosial dan magang “Find Your Freedom” baru-baru ini. Atau Toms Shoes dan kampanye One Day Without Shoes tahunan mereka untuk menyediakan alas kaki bagi mereka yang paling membutuhkan, selain banyak cara lain untuk meningkatkan kehidupan… semuanya diceritakan melalui cerita.

“Saat kita membaca sebuah cerita, tidak hanya bagian bahasa di otak kita yang menyala, tetapi bagian otak lainnya yang akan kita gunakan jika kita benar-benar mengalami apa yang kita baca juga menjadi aktif.” ~ Rachel Gillett

Mendongeng dan pemasaran adalah pasangan kekuatan baru. Tidak ada cara yang lebih baik untuk terhubung, terlibat, dan menjangkau pelanggan Anda. Titik.

11. Amazon
Amazon meluncurkan pasar pertamanya di India pada 2013 di tengah persaingan dari pasar ritel yang tidak terorganisir. Maju cepat 7 tahun kemudian dan sekarang bernilai $ 16 miliar dolar dengan pangsa pasar 30%.

Namun bukan berarti mereka tidak perlu berinovasi.

Amazon meluncurkan cara unik bercerita dengan kemasan Amazon Storybox yang merevolusi.

Setiap Storybox terdapat foto penjual dan QR Code pada kemasannya. Memindai Kode QR mengarahkan pelanggan ke cerita penjual yang merupakan bagian di situs dan aplikasi Amazon India.

Sungguh cara yang brilian untuk menyoroti latar belakang pemilik usaha kecil dan menengah yang mencari nafkah di Amazon!

Amazon telah melakukan upaya sadar untuk menarik perhatian penjual dan memungkinkan pelanggan untuk terhubung dengan mereka. Ide kampanye #IAmAmazon ini adalah cara sederhana namun efektif untuk menghosting fitur interaktif dalam kemasan biasa.

Wajah penjual di kotak adalah aset yang dapat dipindai yang dibuat dari elemen Kode QR yang mengarahkan pengguna ke situs mikro khusus. Mengingat bagaimana tidak ada aplikasi yang diperlukan untuk memindai Kode QR di perangkat iOS dan semua ponsel pintar Android terbaru, seluruh prosesnya tanpa gesekan.

Gopal Pilla, VP, Seller Services mengatakan “Penjual adalah bagian penting dari roda gila Amazon. Kami memiliki lebih dari lima lakh bisnis kecil, pengrajin, pengusaha wanita, dan merek baru yang menjual di pasar kami dan setiap penjual Amazon memiliki kisah unik di balik kesuksesan mereka. Dengan Kotak Cerita, kami ingin menghidupkan cerita ini. ”

Ada 6 cerita penjual yang telah ditangkap di dalam kotak. This includes stories like that of Rani Ravindran who is a homemaker and mother and sells wooden toys and cotton pillows on Amazon.

Storyboxes make use of the precious real estate on the packaging and deliver real value to the customer and sellers while making it abundantly clear that Amazon is socially responsible.

A great story is powerful and moving. It has heart and soul. But not every brand story will meet this criteria. The stories you tell don’t all have to move people to laughter or tears, they just have to be authentic, open, and honest. Show that your company and your customers are real people with real stories to tell. Share what your brand is all about: your core values, purpose, beliefs, and mission. Create and share content, cultivate an active community, and tell the stories that matter to them.

(Disadur dari pelbagai sumber)

sablon gelas plastik kediri
sablon gelas plastik surabaya
sablon gelas plastik jombang
sablon gelas plastik tulungagung
sablon gelas plastik trenggalek
sablon gelas plastik nganjuk
sablon gelas plastik mojokerto
sablon gelas plastik blitar
sablon gelas plastik madiun
sablon gelas plastik ponorogo

11 Perusahaan Yang Membunuhnya Dengan Mendongeng Berbasis Merek | Rifana Sablon Gelas Plastik

Tags: Berbasis Merek, contoh ekuitas merek adalah, contoh ekuitas merek berbasis pelanggan, ekuitas merek berbasis pelanggan, ekuitas merek berbasis pelanggan adalah, ekuitas merek berbasis pelanggan dan pengetahuan merek, ekuitas merek contoh, ekuitas merek dan contohnya, jelaskan 3 kunci ekuitas merek berbasis pelanggan, jelaskan mengenai ekuitas merek berbasis pelanggan dan pengetahuan merek, kesimpulan ekuitas merek, merek pelumas berbasis air, merk susu asam amino untuk bayi, merk susu berbasis asam amino, merk susu formula asam amino, merk susu formula berbasis asam amino, merk susu formula yang mengandung asam amino, merk susu yang mengandung asam amino, susu berbasis asam amino, susu formula asam amino neocate, susu formula berbasis asam amino

Artikel Rifana

Merancang dan Membuat Label Produk Anda

Ditulis pada: 17 June 2021

Istilah “label produk” mengacu pada informasi, dalam teks atau grafik, atau keduanya, yang dicetak pada kemasan eksternal produk Anda, pada selembar kertas perekat atau plastik yang ditempelkan pada produk Anda, atau pencetakan dilakukan pada wadah produk itu sendiri. Tujuan utama... Baca selengkapnya »

Cara Membuat Label Produk yang Menarik Perhatian dan Menjual Produk Anda

Ditulis pada: 16 June 2021

Menurut survei yang dilakukan pada pengemasan dan pelabelan produk: 59% konsumen mengatakan bahwa mereka selalu membaca label produk sebelum membeli produk untuk pertama kalinya 60% konsumen cenderung membeli produk yang labelnya berisi informasi yang tidak mencukupi 90% konsumen lebih cenderung... Baca selengkapnya »

Bagaimana Mendesain Label Produk yang Meningkatkan Identitas Merek Anda

Ditulis pada: 15 June 2021

Tidak mengherankan jika produk Anda sangat penting. Namun, cara pengirimannya ke pasar menjadi semakin relevan bagi konsumen. Bahkan bisnis kecil pun bisa mendapatkan keuntungan dari ekspresi identitas merek yang unik dan mudah diingat. Salah satu cara untuk menyegarkan tampilan penawaran... Baca selengkapnya »

Cara Membaca Label Makanan Tanpa Tertipu

Ditulis pada: 13 June 2021

Konsumen lebih sadar kesehatan daripada sebelumnya, jadi beberapa produsen makanan menggunakan trik yang menyesatkan untuk meyakinkan orang agar membeli produk yang diproses dan tidak sehat. Peraturan pelabelan makanan itu rumit, sehingga konsumen lebih sulit memahaminya. Artikel ini menjelaskan cara membaca... Baca selengkapnya »